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                    把握我國體育產業的發展方向

                    促進體育產業又好又快發展,是滿足人民群眾不斷增長的體育消費需求的基礎,是優化產業結構的重要方面。當前,我國體育產業發展既存在市場需求旺盛、社會各界重視等有利條件,也面臨總體規模小、結構不合理、品牌優勢不明顯、產業發展水平較低等問題。抓住有利條件,解決突出問題,促進體育產業又好又快發展,應結合我國經濟社會和體育產業發展實際,進一步明確體育產業的發展方向。

                    堅持服務群眾的方向,大力發展體育健身市場。體育產業的發展離不開消費群體的擴大和消費市場的繁榮。應堅持體育產業服務群眾的方向,加大體育健身市場建設力度,積極穩妥推進體育服務體系建設。加強體育基礎設施建設,為全民健身活動的開展創造良好條件,吸引更多群眾參與體育活動。注重體育服務體系建設,加大社會體育指導員隊伍建設和管理力度,鼓勵和引導社會力量辦體育,引導城鄉居民創建群眾體育社團、健身俱樂部,形成政府引導、企業和社會團體主導、群眾廣泛參與的體育健身市場格局。

                    堅持市場化運作的方向,積極開發體育競賽和表演市場。體育賽事是推動體育產業發展的核心環節,成熟繁榮的體育競賽和表演市場能夠帶動體育器材、服裝、建筑、場地租賃、廣告宣傳等產業發展。市場化運作是現代體育產業發展的一大特色。應總結和借鑒國外體育賽事運作的先進經驗,制定完善各類扶持政策,適當放寬行業準入標準,規范和推動各類競賽與表演市場化運作。引導各地結合實際情況,集中區域內資金、人才與技術優勢,精心培育具有國際影響力的體育賽事品牌。加強與國外體育界的聯系,發展友好城市關系,積極支持體育競賽和表演走出國門。

                    堅持品牌引領的方向,做大做強體育用品產業。建設自主品牌是做大做強體育用品產業的基本途徑,也是提高產業附加值和產業經濟效益的基本方式。在體育用品產業方面,我國最缺的并不是資金、技術,而是世界級品牌。目前,全球產值超過10億元的體育用品品牌中,前10名均為國外企業所有。我國應采取有力措施,鼓勵企業兼并、聯合、重組,整合資源,創建世界知名品牌,提升體育用品產業的實力和核心競爭力,搶占國內國際體育用品市場。

                    堅持創新發展的方向,推進假日體育經濟發展。隨著生活水平的提高,利用節假日進行體育休閑娛樂活動成為人們的時尚選擇。體育產業發展應把握商機、創新思路,積極發展體育休閑旅游業,滿足人們養生、保健、愉悅身心等多層次、多元化需求。大力發展生態體育旅游,引導消費者親近自然、欣賞自然、享受自然,達到陶冶情操、鍛煉身體的目的。大力發展農閑體育旅游,讓人們在參加體育活動的同時享受自然、寧靜、舒適的田園風情。大力發展濱海體育旅游,開發沿海旅游景點和海濱度假旅游體育項目,提高服務質量和水平,壯大濱海體育旅游產業。

                    堅持人才興業的方向,促進體育產業振興發展。體育產業是復合型產業,需要大量的通體育、懂經濟、會服務、善經營、能管理的復合型人才。目前,高素質人才缺乏已經成為制約體育產業發展的瓶頸。比如,體育產業缺乏宏觀規劃人才,體育用品行業缺乏品牌建設與國際營銷策劃人才,體育中介與服務市場缺乏專業性強、綜合素質高的經紀人群體,體育旅游、文化、廣告等行業也缺乏相關人才。解決人才匱乏問題,需要各方面共同努力。應鼓勵高校順應體育產業發展需要,合理設置專業方向;鼓勵企業、社會機構和外來資金參與辦學;鼓勵人才到國外進修學習。通過培養大批人才,促進體育產業發展。
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